Bu men ... men shunday g'alaba qozonaman.
Bular internetda mashhur, mem-abadiylashtirilgan 'Uncut Gems' filmida Adam Sandler o'ynagan qimor o'yinlariga odatlangan zargar Xovard Ratner tomonidan aytilgan so'zlar.
Sandlerning filmdagi nutqi tezisi - bu eng ko'plaridan biri edi sevgilim va tanqidchilar tomonidan e'tirof etilgan 2019 yilgi filmlar — oddiy: Govard Ratner tavakkal qiladi; u ishlarni boshqacha qiladi; u o'z shartlariga ko'ra g'alaba qozonadi.
'Uncut Gems' filmini ishlab chiqaruvchi va tarqatuvchi mustaqil kinokompaniya A24 Ratner bilan ba'zi bir axloqni baham ko'radi, deb aytish adolatli bo'lishi mumkin. Ishlab chiqarish uyi, 2012 yilda ishga tushirilgan sanoat faxriylari Daniel Katz, Devid Fenkel va Jon Xodjes tomonidan kichik byudjetli boshlanganidan beri mashhurlik portlashi bo'ldi - bu butunlay, beqiyos farq qiluvchi brend yaratish orqali erishilgan muvaffaqiyat.
Albatta, bugungi kunda tomoshabinlar segmentlari 'A24' ni ko'rishadi va ular qanday turdagi film olishlarini bilishadi - va men 'tur' deganda men janrni nazarda tutmayapman, Gari Faber , dedi Nyu-York universitetining kino marketing bo'yicha yordamchi professori In The Know.
Shuningdek, Ratner singari, A24 so'nggi sakkiz yil ichida g'alaba qozonishning bir necha yo'lini topdi. Kompaniyaning filmlari ko'payib ketdi 25-Oskar mukofoti nominatsiyalar, shu jumladan 'Eng yaxshi rasm' g'olibi 2017-yilda Moonlight uchun. Shu bilan birga, 2019-yil brendning bugungi kunga qadar eng katta kassa yili bo‘ldi, uning filmlari ham o‘zlariga tortdi. 100 million dollarga yaqin - kompaniyaning Uncut Gems tomonidan boshqariladigan raqam eng yuqori daromad hali kino.
Bu muvaffaqiyat odatdagidan uzoq edi. O'zining meteorik yuksalishi davomida A24 ijtimoiy media, virusli marketing, zukko filmlar tanlovi va hypebeast uslubidagi mahsulotlardan, ayniqsa, yosh muxlislar uchun kinoteatrlardan ham ustun bo'lgan brend yaratish uchun foydalangan.
Hozirda yosh auditoriyaga juda yaxshi gapiradigan bir nechta kompaniyalar bor, Faber, u ham ishlaydi Ko'ngilochar tadqiqotlar va marketing (ERM) , o'tmishda A24 bilan ishlagan marketing konsalting kompaniyasi, dedi. [Gen Z kino muxlislari uchun] A24 ular kashf etgan, ishonadigan va asos solgan brendga aylandi - va bundan ham ko'proq ular A24 ga ular uchun kontentni tanlashga ishonadilar. Menimcha, bu aloqa ularni ajratib turadigan narsadir.
Faberning qo'shimcha qilishicha, har semestrda uning talabalari yangi A24 filmi haqida shov-shuv bilan darsga kelishadi - bu kompaniyaning dastlabki kunlarida tasavvur qilib bo'lmaydigan shov-shuv darajasi.
'Ijtimoiy tarmoqlarda targ'ib qilingan birinchi film'
A24 ning birinchi harakatlari kichik bo'lishi mumkin, lekin ular, albatta, shovqin qildilar. 2013 yil mart oyida kompaniya o'zining uchinchi filmi - 'Bahor o'tkazuvchilari' ni, kollej ta'tili haqidagi mustaqil filmni tarqatdi.
Filmning o'zi katta muvaffaqiyat edi - olti baravar ko'proq 5 million dollar byudjet kassada - lekin ko'p jihatdan A24 ijtimoiy media jamoasi birinchi o'ringa chiqdi.
Shirkat maqtalgan Ochilish dam olish kunlari arafasida o'zining marketingi uchun, shu vaqt ichida u bosh rol ijrochisi Jeyms Frankoning yaqinda virusli suratini joylashtirdi. to'liq xarakter , braidlar, tatuirovka va oltin tishlar bilan to'la.
Bir necha oy ichida A24 ijtimoiy sahifalari o'ziga xos internet mashhuriga aylandi, ommaviy axborot vositalari va kontent strategiyasi saytlari uning tasodifiy, hurmatsiz onlayn mavjudligini maqtash kabi.
A24 tvitlar orqali jozibali tvitlar yozmoqda, bu sizning qolgan kulgili do'stlaringizni kuzatishni to'xtatib, ularga joy ochishga majbur qiladi, Gawkerning Defamer veb-sayti vaqtida yozgan. Ular o'zlarining filmlari haqida spamsiz eng kichik dozalarda tvit yozadilar, bu esa yana bir yoqimli xususiyatdir.
Faberning ta'kidlashicha, bu vahiy juda muhim edi, chunki u kompaniyaga boshqa distribyutorlar ishonadigan an'anaviy, katta byudjetli reklama strategiyalariga tayanmasdan o'z nomini yaratishga yordam berdi. Buning o'rniga u o'zining Facebook, Twitter va Instagram akkauntlariga tayanib, internet madaniyatiga singib ketgan yosh, kino obsesiflari auditoriyasini rag'batlantirishi mumkin.
Men ular yetarlicha kredit olishlariga ishonchim komil emas, lekin “Bahorgi bayramlar” haqiqatan ham ijtimoiy tarmoqlarda targ‘ib qilingan birinchi film edi, dedi u In The Knowga. [A24] o'z mijozlari bilan ularning tilida to'g'ridan-to'g'ri gaplashish uchun ijtimoiy tarmoqdan foydalanish usulini o'ylab topdi.
'Ular filmlar sotadilar, to'g'rimi?'
A24-ning Twitter akkaunti eng sevimli bo'lgan bo'lishi mumkin, ammo o'sha paytda uning tvitlari hatto o'ndan ortiq yoqtirishlarni olish uchun omadli edi. Bu keyingi yillarda o'zgara boshladi, chunki kompaniya kattaroq loyihalarni va kattaroq marketingni o'z zimmasiga oldi.
2015-yilda A24 o‘z filmi bilan kelgan, tanqidchilar tomonidan yaxshi ko‘rilgan “Ex Machina” ilmiy-fantastik trillerini tarqatdi. romantik reklama kampaniyasi. Oskar Issac, Alisiya Vikander va Domnall Glison rollarini o'ynagan film birinchi marta taqdim etilgan. Tinder profili Ava uchun filmda o'zini o'zi anglaydigan android Vikander tasvirlangan.
Xabarlarga ko'ra, Vinakder profilni o'zi boshqargan va shu vaqtgacha xarakterni saqlab qolgan bexabar erkaklarni so'rash film dialogidagi savollar.
Bir yildan kamroq vaqt o'tgach, kompaniya ijtimoiy tarmoqdagi boshqa mutlaqo soxta profilni boshqarmoqda - bu safar iblis echki uchun. 'Jodugar' g'ayritabiiy qo'rqinchli filmini targ'ib qilish uchun ishlatilgan kampaniya a atrofida aylangan Twitter tutqichi a bo'ldi qo'rqinchli hayvon Black Phillip uchun Virusli yulduz film chiqishidan oldin va keyin.
A24 brendi va uning tobora ommalashib borayotgan filmlari ham oflayn rejimga o'tishni boshladi. 2010-yillarning o'rtalarida Ex Machina, The Witch va Lady Bird kabi hitlari kompaniya uchun katta ishga tushirish maydonchasi bo'lib xizmat qildi. savdo do'koni , hozirda shlyapalar, paypoqlar, futbolkalar, shamlar, kofe krujkalar va hatto yugurish shortilari sotiladi.
O'ylaymanki, studiyalar bor ekan, ular brendni yaratishda juda yaxshi ish qildilar. Ular bunga to'g'ri o'yin-kulgi muvozanati bilan yondashadilar (ular filmlar sotadilar, to'g'rimi?) munosabat va nasl-nasab bilan, dedi Faber In The Know elektron pochta orqali.
Bugungi kunda do'kondagi bir nechta buyumlar butunlay sotilishi odatiy holdir, bu tendentsiya moda ta'mini yaratuvchilar tomonidan yordam bermasligi mumkin. GQ kabi brendning ajoyib, hayratlanarli tovarni ta'kidlash.
'Ular, albatta, hozir bo'lish joyi'
Sovg'a haqida gap ketganda, hatto mashhurlar ham harakatga kirishmoqda. 2020 yil boshida A xayriya auktsioni Yaqinda A24 filmlarining rekvizitlari yuqori darajadagi takliflar to'lqinini, jumladan, 65 000 dollarni tashkil etdi.
Ushbu taklifchilardan biri Ariana Grande edi. Insider xabariga ko'ra, 26 yoshli estrada yulduzi 2019-yilda suratga olingan “Midsommar” qo‘rqinchli filmiga shunchalik ishqiboz bo‘lganki, u o‘zi taklif qilayotgan do‘stiga imkon qadar tezroq filmda Florens Pyu kiygan gullarga to‘ldirilgan ko‘ylakka SMS yuborgan.
U ham yolg'iz emas edi. Xonanda Xelsi ham ko'ylak uchun minglab pul sarflashni o'ylagan, shekilli haqida tvit yozish uning auktsionga qo'shilishga bo'lgan kuchli istagi.
Bunday yuqori darajadagi hamkorlikni imzolash sarlavhalardan ko'proq narsani qiladi. Faberning so'zlariga ko'ra, brendning mashhurligi o'ziga xos shov-shuvlarni keltirib chiqaradi, bu esa A24 ga o'z katalogini yaratishda davom etishiga yordam beradi.
Faberning aytishicha, brend yosh va og'irroq kino tomoshabinlar orasida juda yaxshi tanilgan va 'kuch' nuqtai nazaridan marketing yakunida yordam beradi. Shuningdek, kinoijodkorlarga filmlarini tomoshabinlarga yetkazishi uchun kompaniyaga ishonishlarini bilishga yordam beradi.
So'nggi uch yil ichida A24 Jonah Xill va Robert Pattinsondan tortib hamma bilan ishladi Greta Gervig va Pol Schrader, kamera oldida ham, orqasida ham yulduz kuchining kult brendini tortib olgan.
Ular, albatta, hozir bo'lish joyi, Pattinson 2017-yilda GQ ga aytgan . Aytmoqchimanki, ular nima qilayotganlarini bilmayman, haqiqatan ham. Ular shunchaki uning ustida. Ular Zeitgeistni juda yaxshi tushunishadi.
Faberning ta'kidlashicha, bu munosabatlar studiyaga o'zining ajoyib o'ziga xosligini rivojlantirishda davom etishiga imkon beradi, uning so'zlariga ko'ra, bu brend pop-madaniyatning eng kuchli xususiyatlari bilan taqqoslangan.
Ular o'zlarining oldingi filmlaridan brend yaratish uchun foydalanganlar va endi ular o'zlarining yangi filmlarini ma'qullash (va o'z brendini rivojlantirish) uchun ushbu brenddan foydalanishlari mumkin, dedi u In The Know elektron pochta orqali. Albatta, 'Temir odam' MCU [Marvel kinematik olami] uchun qilganidan farqli emas. Ha, men hozirgina A24 ni Marvel bilan taqqosladim.
Albatta, koronavirus pandemiyasi bor hammasi to'xtadi kino sanoati, A24 keyinchalik nima qilishi haqida ko'plab savollarni qoldiradi (kompaniya dastlab bu yil kamida oltita film chiqarishi kerak edi). Ammo brend o'zining yosh va obsesif auditoriyasiga savdo, virusli marketing va o'ziga xos ta'm orqali xizmat qilishda davom etar ekan, Faber u rivojlanishda davom etadi deb o'ylaydi.
Qizig'i shundaki, [mening talabalarim] A24 haqida umuman aloqador bo'lmagan yirik korporativ tashkilotdan ko'ra ko'proq do'stdek gapirishadi, dedi u In The Know. Ular, albatta, o'zlarining aloqalari borligini va ularning muvaffaqiyatidan manfaatdor ekanligini his qilishadi.
Agar sizga ushbu hikoya yoqqan bo'lsa, bizning ro'yxatimizni tekshiring irqiy adolatsizlik haqida beshta film hozir tomosha qilishingiz mumkin.
In The Know-dan ko'proq:
Qanday qilib TikTok 2020-yilning eng muhim musiqa platformasiga aylandi
Amazonning Echo Show 5 videoqo‘ng‘iroq qurilmasi atigi 50 dollarga sotilmoqda
Amazondagi 18 dollarlik bu ko'z kremi dermatologlarning sevimlisidir
